白金调词助手快速学习搜索引擎竞价和关键词经验

让你快速了解搜索引擎竞价与关键词的使用1、简述搜索引擎竞价与搜索引擎优化的配合方法答：搜索引擎竞价和搜索引擎优化是搜索引擎营销的两种方法，索引擎优化是根据搜索引擎规则进行关键词的排名优化在搜索引擎中表现为有百度快照字样点击不收取费用，排在竞价之下。

搜索引擎竞价是指根据向搜索引擎购买关键词，编写创意使关键词排在搜索引擎结果页的前面，搜索引擎竞价是按点击付费带有推广字样。企业在做搜索引擎营销时应该讲搜索引擎竞价和搜索引擎优化相结合，起到事半功倍的效果具体方法如下：

搜索引擎竞价：搜索引擎竞价是按点击付费、效果明显、且费用较高，考虑到这些方面我们企业应该将一些核心关键词、目标关键词投放到竞价中，这样虽然竞争激烈但是目标精准，可以在短时间内给我们的企业带来有效流量，在竞价过程中应注意设定关键词匹配模式为精准或短语（精准）这样可以减少废点击的比率同时做好其他相应的设置，如创意的编写、访问url、标题是否有吸引力等提高其质量度让同等的费用获得较好的排名和点击。

搜索引擎优化方面：搜索引擎自然优化具有有花时间需长、点击不花钱等特点，我们企业应该制作自己的官方网站通过选取关键词进行长期优化，这里要注意关键词的选取、网站的相关优化设置

如：首页找一些较短的核心关键词（可以使自己的品牌、产品、服务等但一定要综合考虑七相关度、流行度、竞争度）同时找一些长尾词作为栏目页和内容页的目标关键词来提升网站有效流量可以通过参考搜索引擎竞价经常点击的词、转化效果较好的词来做网站优化的进一步调整。

2、简述进行搜索引擎竞价的流程答：搜索引擎竞价是搜索引擎营销非常重要的一种方式，主要是按点击收费下面具体介绍搜索引擎竞价的流程主要分为三个阶段：物料准备的阶段、账户搭建的阶段、账户推广的阶段。

物料准备阶段中我们应该对三方面进行准备：1、关键词的准备——确定关键词的目标方向，对目标关键词进行挖掘整理出关键词的类型同时把废词进行删除，

2、创意的准备：根据关键词撰写相关创意广告创意广告的质量对关键词的质量度影响很大同时也是关键词竞价排名、是否能被有效用户点击有很大关系。

3、URL的准备，url是完整创意的一部分，这就需要搭建网站，

同时根据相关关键词和创意设计相关性高的着陆页（landingpage）账户搭建阶段：在账户中进行账户的搭建首先要进行推广计划的新建、推广单元的新建在推广单元中添加关键词和添加相关创意同时对账户进行时段、区域、账户预算等进行合理的设置。

账户推广阶段：我们将准备好的物料，进行账户的搭建后接下来就应该进行账户的推广了，账户的推广主要包括推广质量的评价（关键词质量度的跟踪和改进）和推广数据报告（生成相应的统计报告进行分析从而改进整个账户的推广。

）3、请简述几个寻找核心关键词的方法及拓展关键词的方法，

并说明各方法的重点答：寻找核心关键词的方法主要从记下几点入手：可根据自己的产品业务、品牌、意图、人群、促销、地域、同义词、企业资质等进行选取核心关键词应该定向客户特别强的词因此在寻找时应该更多的偏向行业词、品牌词、公司产品和服务等方面，同时结合客户的搜索习惯和搜索意图来进行挑选。

一些小技巧吧：可以利用关键词挖掘工具、百度下拉框、百度相关搜索和一些相关分析网站和公司内部人员进行商讨，也可以对竞争对手进行分析看他们的核心关键词有哪些，从而综合考虑是否要将这些词也添加成为自己的核心关键词。

拓展关键词的方法可以根据核心关键词来展开长尾词搜集，利用关键词挖掘工具、根据公司产品收集、根据公司品牌搜集、根据公司所在行业收集、询问公司同事收集同时也可以通过参考竞争对手是如何选词的或者参考客户的反馈来搜集整理。

4、请简述什么情况下用关键词出价，什么情况下用单元出价答：搜索引擎竞价中出价包括关键词出价和推广单元出价，在推广单元竞价和冠军艾那次出价同时进行设定之后关键词的具体出价以关键词出价设置为准。

出价具体采用哪种下面做出具体的分析：

推广单元出价：当推广单元中的关键词竞争程度都类似，而且质量度也都差不都时可以采取推广出价。

关键词出价：其实在建立推广单元时，会出现一个对推广单元出价的设置但很多情况一个推广单元中的关键词在质量度和竞争程度上都有一定的差别，因此我们会针对关键词的不同进行分别出价。

我建议：不管一个推广单元中有多少关键词和关键词的竞争程度如何，（除这个推广单元中只有一个关键词）我们都应该针对关键词进行针对性的调整价格这样才能更好的保证关键词出价的合理性。

5、请简述百度推广账户中6种匹配模式的作用及关键点答：广泛匹配：触发条件：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊的变形等。

作用：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使用户未提交这些词其推广结果也可能获得展示的机会，在广泛匹配模式下可能触发的结果包括：同意相近词，相关词变体形式，完全包含关键词的短语。

精确短语匹配：触发条件：可设置“精确短语匹配”，仅支持匹配完全包含关键词的情况。

作用：只有在网民搜索词与关键词字面一致，或者搜索词完全包含关键词并顺序才展现对应的创意。

短语匹配：触发条件：搜索词完全包含关键词，关键词的同义词以及关键词的插入及颠倒形态时可能触发。

作用：在网民搜索词语关键词字面相似，变体完全包含时才展现对应的创意。

精确匹配：触发条件：搜索词和关键词完全一致时。

作用：仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广的内容才会有展现机会。

否定匹配：触发条件：否定关键词。

作用：用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意，当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时您的推广结果将不会被展示。

精确否定匹配：触发条件：精确否定关键词。

作用：仅当网民的搜索词与用户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

6、以“北大健身”为核心关键词撰写一个创意，包括标题描述1与描述2，需要添加通配符，不用写url答：创意：标题、描述、url标题：{北大健身}俱乐部，邀你一起成为健身达人描述1:想要健身？如何健身？{北大健身}俱乐部让你不仅健身还要成为健身达人

描述2:{北大健身}俱乐部品牌有保障，让你值得信赖。

7、简述各种质量度代表的意义，并且给出每种质量度的优化思路（不少于200字）答：灰一星：关键词质量度极差，难以优化到两星。

黄一星：关键词质量度差，优化到两星的难度在黄绿之间。

绿一星：关键词质量度较差，较易优化到两星。

黄两星：关键词质量度良好，较难优化到三星。

绿两星：关键词质量度良好，较易优化到三星。

三颗星：关键词质量度优秀，无需优化。

一星词优化：1.：转移一星词至新建单元。2.在原单元中针对1星关键词新增创意。

二星词优化：1.：在原单元中新增创意。2.转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意。

8、简述与质量度相关的因素，写出每个因素如何优化能对提升质量度有好处答：

一、创意：1.创意的相关性：确保单元内所有关键词的相关性；2.创意的通顺度：语句通顺，

符合逻辑；3.创意的飘红：合理使用通配符。

二、关键词：1.关键词的相关性：关键词与企业的产品/服务应具有相关性；2.关键词与所在单元其他关键词的相关性。

三、点击率：1.当前点击率：点击率低于其他排名关键词的平均点击率；2.历史点击率：当前点击率低于历史平均点击率。

四、Landing Page：1.网页打开速度：网页打开速度在网民能忍受的时间之内；2.页面的相关性：Landing Page与关键词、创意的相关性。

五、账户历史表现：1.关键词历史排名：关键词当前排名低于历史平均排名；2.账户历史消费：商业信用的消费，长期稳定的发展。

六、其他相关因素：1.行业的平均水平：行业平均消费、展现、点击；2.合适的显示URL：显示URL并不能直接影响到质量度，但适当的显示URL能提升网民的点击率。从而影响到质量度。